高唐：商家隨意改詞語當(dāng)廣告詞，亂用諧音危害大

發(fā)布時間：2019/12/13 17:25:52 來源：轉(zhuǎn)載瀏覽次作者：佚名

12月13日，網(wǎng)友在經(jīng)過濱湖路過街天橋時，發(fā)現(xiàn)在天橋上面有這么一個廣告牌，將“自信、自強、自立”的詞語，用諧音換成了“字信、字強、字立”，網(wǎng)友覺得這商家為吸引眼球玩的文字游戲，這類廣告詞容易誤導(dǎo)學(xué)生的認(rèn)知，也不符合法律規(guī)定。規(guī)范使用漢字，就是尊重民族文化，呼吁相關(guān)部門應(yīng)該規(guī)范和管理廣告濫用詞語、成語等現(xiàn)象。

商家運用成語同音字創(chuàng)意招牌，目的在于吸引顧客。商家借用諧音的辦法妙用成語和詞語，有的也挺生動有趣，但如果到處都是由諧音而來的錯詞錯句，不但不會給人以新鮮感，反而使人看了不舒服。1998年，國家工商總局頒布了《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》，廣告中成語的使用必須符合國家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)。《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定，廣告中語言、文字的表述必須真實、規(guī)范、健康、文明。2000年10月頒布的《中華人民共和國國家通用語言文字法》，也對漢字語言的規(guī)范使用同樣有著明確規(guī)定。

語言文字既是一個民族文化傳承的基本載體，也是人類心靈外化的重要符號。漢語言文字具有源遠(yuǎn)流長的歷史，是中華民族的精神瑰寶，成語、繁體字等更是蘊含著寶貴的文化基因。但有些招牌、廣告詞不規(guī)范用字，實際上是對漢語言文化的一種污染，特別是對青少年會產(chǎn)生不良影響。

建議商家們在利用諧音進(jìn)行宣傳時應(yīng)該慎重，而且使用的時候要對諧音字加上引號，以免造成誤解。有關(guān)部門應(yīng)該進(jìn)行專項整治，還市民一個文明、良好的商業(yè)文化環(huán)境。

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